MRS MAC´S: Las apariencias engañan

Hoy os presento un spot llamativo. En él comprobamos la siguiente situación:
La escena típica americana de una chica lavando el coche. El marco del spot se sitúa en los años 50, con música que de esta época que nos ayuda a ambientarnos mejor. La chica que está lavando el coche en ningún momento se le ve la cara, pero se le resalta su figura con ropas cortas y vemos como los vecinos, la gente que pasa con el coche e incluso los perros no pueden evitar quedarse mirando como esta chica lava el coche de una forma tan sensual.
Lo divertido del anuncio es comprobar al final que este cuerpo, atribuible a una chica de unos 20 años corresponde a una señora mayor, concretamente la señora que aparece en el logotipo de la compañía.
Un spot divertido, que sin duda llama la atención y que despierta sonrisas con su conclusión.

Angry birds, más vivos que nunca

Ya os he presentado algunas veces campañas publicitarias que se han efectuado a pie de calle, donde el objetivo radica en la interactuación de los viandantes. Con ello se provoca una gran acogida del producto debido al entretenimiento y diversión que radica en torno a la campaña.
Hoy os presento una campaña efectuada por el juego diseñado por Google más famoso. Os hablo como no, de Angry Birds. La campaña consistía en su introducción en el mundo móvil, a través de Android. La campaña consiste en la recreación en una plaza del escenario de este juego, y un móvil para que la gente lo pruebe. En el momento que la persona lanza el pájaro en el móvil, automáticamente sale un pájaro despedido en la plaza dispuesto a destruir a los cerdos. Todo esto se ve amenizado y ambientando con gente tocando música a golpe de trompeta convirtiendo este espectáculo en una auténtica fiesta.
Una campaña muy efectiva y con una gran aceptación que se vio propagada como la pólvora a través de las grabaciones que hizo la gente con sus teléfonos. Aquí os dejo el divertido spot, que los disfrutéis:

Hyundai Santa Fe: Búscate un equipo

El spot realizado para la final de la Super Bowl por la compañía de coches Hyundai para su modelo del nuevo Santa fe es muy divertida, se quiere transmitir que es un coche amplio, familiar y donde quiere hacer principal hincapié es en hecho de que es un 7 plazas.
En el anuncio transcurre lo siguiente:
Un niño esta jugando solo con un balón de fútbol americano, cuando llegan unos chicos y le quitan el balón, y le dicen que si quiere jugar que se busque un equipo. El niño, fuera de amedrentarse, va a su casa a por su madre, y ambos, en el nuevo Hyundai Santa Fe, van a buscar a los componentes del equipo. Es muy divertido por que con una música de fondo creando ambiente los amigos del chico, se tratan de los chicos más duros, uno está peleando con un oso, otro rescatando a un hombre de un incendio,... y todos se van montando en el coche hasta completar un equipo de 6 que se presentan ante los supuestos matones que le habían quitado el balón a nuestro protagonista para disputar un partido. Este es el spot:

No os perdáis al final del spot la cara que pone el chico pelirrojo de la sudadera gris, es buenísima!

Desigual: hazlo por la mañana

Parece ser que las campañas publicitarias atrevidas triunfan con la marca de ropa femenina "Desigual". Con la campaña anterior se sembró la polémica en donde se veían chicas por la mañana, vistiéndose y planeándose el día, uno d los spots decía la chica que iba a ligarse a su jefe, que le daba igual lo que pensasen los demás, pero que tenía que conseguir acostarse con él. Un spot muy atrevido que dio mucho que hablar.
Para la última campaña vemos que la tónica es la misma. Bajo el eslogan "Hazlo por la mañana", vemos a mujeres despertándose y vistiéndose, con ropa de Desigual por supuesto, y dirigiéndose a sus parejas para acostarse con ellos, o en un caso, una de las chicas va en busca de un consolador. Como digo, un spot muy atrevido con el se busca sembrar la polémica y dar de que hablar, que sin duda están consiguiendo, ya que solo lleva el spot en circulación un par de días y ya se escucha en la calle hablar sobre él.
Todo un acierto por parte de Desigual que define muy bien lo que se quiere trasmitir llevando su ropa: mujeres atrevidas, que no les importa el qué dirán, lanzadas, y que disfrutan con lo que hacen sin necesidad de buscar el consentimiento de nadie.
Ultimamente los spots van acompañados de un hastag con el que podemos medir la aceptación o no de las campañas publicitarios viendo las opiniones que se van vertiendo. El hastag de este spot es #hazloporlamañana.
Aquí os dejo el spot:

MARCA rompe con los estereotipos españoles

Hoy os presento el spot desarrollado por el periódico deportivo Marca. En el se muestran los estereotipos españoles: que somos unos derrochadores, que somos vagos, que no sabemos trabajar en equipo,...
Pues bien, estos estereotipos se demuestran que son falsos a través del deporte, donde somos de las primeras potencias mundiales. En el spot, donde se busca un llamamiento a las emociones, podemos ver imágenes donde somos todo lo contrario a lo que se nos quiere dar a enseñar. A través del deporte exportamos al resto del mundo un espíritu de esfuerzo y superación dificilmente superable, y por ellos dominamos en deportes como el fútbol, tenis o natación sincronizada, por mencionar algunos deportes.
Aquí os dejo el spot para que lo disfrutéis y veamos y sobre todo vean, que la marca España vale mucho y que es un error subestimarnos.

Con este spot, Marca pretende posicionarse como el diario más preocupado por el deporte español, buscando reforzar su posicionamiento de periódico líder, tanto en la edición impresa como digital, frente a la fuerte competencia que sufre contra su gran rival, el periódico As.

Volvámonos locos. Coca Cola

Bajo el eslogan "Volvámonos locos" Coca Cola nos presenta su nueva campaña. En ella se nos quiere transmitir un mensaje altruista, un mensaje en el que las personas hagan algo por la sociedad, por el simple hecho de agradarla. Es una idea que se quiere asociar a todo lo que ya engloba el producto de Coca Cola.
Aquí os presento el spot en el que podemos ver una serie de hechos que realiza la gente por despertar sonrisas en los demás, por ayudarles, por hacer un mundo más humano. De ahí el eslogan "Volvámonos locos", en mi opinión en tono irónico, ya que ¿quién está más loco, el que se presta a los demás o el que solo se preocupa por sí mismo?

El desafortunado caso de Nestlé

Hoy os quiero hablar de un caso curioso que he leído en un libro llamado "El libro negro de las marcas", en el cuál se destapan algunos trapos sucios de marcas de sobra conocidas. El caso de Nestlé me llamó mucho la atención.
Esa empresa sacó en su momento al mercado con gran ambición al creer que se vendería estupendamente (una vez más se cae en la miopía del marketing) una leche en polvo destinada a los primeros lactantes. Se ponía énfasis en lo nutritiva y lo beneficiosa que era para los bebés. Pues bien, se demostró que no, no es que esta leche en polvo fuese perjudicial para el bebé, sino que se demostró que lo más conveniente es la leche materna que le aporta al niño todos los beneficios necesarios para sus primeros meses de vida.
Consecuencia: Nestlé se encontró con un gran stock acumulado que no sabía como darle salida, y entonces les surgió una idea. Decidieron que en África, en los países más pobres por cada niño que naciese Nestlé les regalaría a las madres un lote en el que hubiese un chupete, un biberón,... cosas por el estilo, y claro, que no faltase un bote de su leche en polvo.
En un principio se vio como una gran idea, la empresa queda tan bien desempeñando labores humanitarias (recordemos que por productos que no quieren en Europa), se le crea una imagen altruista y además se ven reducidos los costes de almacenamiento. Todo genial.
El problema surge con que al parecer, una vez que los bebés prueban la leche en polvo, ya desechan la materna y no la vuelven a tomar. Solo admiten la leche en polvo. Esto tuvo consecuencias desastrosas porque una vez que a las nuevas madres se les acaba la leche en polvo que Nestlé les regala (ellas no dudan en darle a los bebés esta leche, que procede de Europa y allí está todo muy desarrollado y por lo tanto piensan que esa leche es la mejor para sus hijos), se ven con que sus hijos no aceptan la leche materna y no hay forma de que la consuman, y lo que es peor, ahora estas madres no tienen la capacidad adquisitiva para poder comprar leche en polvo. Esto se tradujo en multitud de muertes de bebés y tuvo una repercusión mediática muy importante que ensombreció a Nestlé y que le ha costado muchos años tratar de lavar su imagen a través de la construcción de hospitales, escuelas,...

Como conclusión a esto podemos ver como todos los actos que realice una empresa deben de ser analizados, y muy importante, analizar el entorno donde vayamos a estar actuando, sino queremos tener la mala suerte que tuvo Nestlé

Campaña de Cornetto con Nick Afanasiev

Hoy os presento la campaña publicitaria que ha desarrollado la marca de helados Cornetto, pertenecientes a la compañía Unilever, la cuál os sonará por el post que puse hace un tiempo "que no sepa tu mano izquierda lo que hace tu derecha".
La campaña viene protagonizada por Nick Afanasiev. Pero, ¿quién es este hombre? Pues bien, es un señor con la peculiaridad de tener una lengua extremadamente larga, concretamente 8,9 cm de largo. Las campañas consisten en pintorescas situaciones en las que este señor utiliza su lengua con el fin de entrenarse para lamer los helados lo más rápido posible.
Bajo el eslogan de "enjoy the ride, love the ending" la marca busca alcanzar su posicionamiento deseado, en la cúspide de los barquillos de helados, ya que segmentaríamos por categorías en función a los gustos y preferencias de los consumidores.
Por último me gustaría comentar la inclusión de un marketing de contenidos, algo muy útil y cada vez más utilizado por todo tipo de marcas a través del desafío a que todos nos entrenemos para aceptar el reto de comernos un helado más rápido que Nick.
Aquí os dejo algunos de los spots de esta campaña:

Converse y el tatuador que corrige los tatuajes cutres y mal hechos

Hoy os traigo una campaña de la empresa de zapatillas Converse. Es una campaña publicitaria muy interesante porque en el vídeo lo que podemos ver es un señor que hace tatuajes que se publicita. Él nos cuenta en el vídeo que convierte tatuajes mal hechos o feos, o que no quedan bien, en verdaderas obras de arte y nos muestra sus dotes y habilidades a la hora de tatuar. Una vez visto el vídeo uno puede pensar que ha sido divertido, le habrá podido gustar, o no, pero en ningún momento aparece nada que pueda asociar este spot a Converse, salvo los 5 últimos segundos en los que aparece un texto cuya traducción es "llevar zapatos es aburrido, lleva zapatillas" y acto seguido 1 o 2 segundos aparece la palabra Converse.
En realidad este tiempo es más que suficiente, ya que se trata de un vídeo divertido que hace captar toda tu atención y mantener la intriga de que se anuncia hasta el último momento que puede verse el nombre de la marca. Además el mensaje que se transmite es de que con las Converse se puede corregir el estilismo, es una forma indirecta y muy original de querer enseñar que sus zapatillas son diseño.

El extra del nuevo Renault Clio: Va Va Boom!

Los spots de cámaras ocultas parecen estar de moda. Lo importante es sorprender a las víctimas. En este caso lo utiliza Renault para la campaña del nuevo Clio. En el spot podemos ver como unos posibles compradores del nuevo Clio acuden al concesionario a ver el coche, y el vendedor les ofrece dar una vuelta y probarlo. Durante el trayecto el vendedor va explicando los accesorios de los que dispone el vehículo y en un momento dado le dice al cliente que pulse el botón "Va Va Boom" y entonces comienza la sorpresa, un hombre y una mujer que están cruzando un paso de peatones comienzan a besarse, se despliega un escenario parisino, aparece una banda de instrumentos de cuerda de la nada y para acabar la sorpresa aparecen una serie de bailarinas con un vestuario sexy rodeando el coche. El cliente no da crédito a lo que ven sus ojos. Una situación bastante divertida con la que seguro que acaba comprando el coche:

Por cierto, también está la versión para mujeres:

Una forma muy original de anunciar el nuevo Clio con el que se quiere transmitir el mensaje de sorpresa, de que todo es posible con este vehículo.

¿Qué serías capaz de hacer por un amigo?

La cerveza Carlsberg quiere transmitir el mensaje de exaltación de la amistad. Su cerveza quiere poner de manifiesto que cuando se queda entre amigos no pueden faltar unas Carlsberg porque es la cerveza idónea para esa clase de momentos. Pues bien, su última campaña quiere poner a prueba a una serie de personas de si son lo suficientemente amigos de sus amigos como para merecer una Carlsberg.
¿Qué harías si un amigo te llama a altas horas de la madrugada diciéndote que se encuentra en una timba ilegal de poker y que necesita que le lleves 300€ que ha perdido en el juego y que no lo dejarán salir hasta que salde su deuda?
Todo esto se trata de una broma de cámara oculta en la que podemos ver a los pobres chicos y chicas que acuden en el rescate de sus amigos. Lo primero que se encuentran es unos porteros en el local con pintas de mafiosos. Una vez que entran se ven rodeados de toda clase de partidas ilegales, apuestas por peleas entre personas, o animales, etc. Es un panorama que conforme van avanzando se va poniendo más peliagudo. Por fin acaban llegando a la habitación donde se encuentra su amigo rodeado de lo que parece ser una mafia china. Los amigos, a los cuales se les refleja el miedo en la cara sacan los 300€ encima de la mesa y su sorpresa es menuda. Una vez que sueltan el dinero, se descuelga una cortina y se encuentran como en un bar, donde empiezan a repartir Carlsberg y gente aplaudiéndole por haber superado la prueba de la amistad. La recompensa: una Carlsberg bien fresquita con su amigo.

Una campaña ingeniosa en la que resalta los conceptos de amistad mucho más de lo que lo puedan intentar otras grandes competidoras como puedan ser Heineken o Budweiser.

La vida es más divertida con un poco de América

"La vida es más divertida con un poco de América" es el eslogan de la última campaña de la marca de salchichas más famosa, Oscar Mayer, el rey de las salchichas.
En el spot que nos presentan vemos una serie de situaciones cotidianas que se ven alteradas cuando alguien se come un perrito caliente o "hot dog" y americaniza la situación de una forma exagerada y estereotipada. En mi opinión, aunque el anuncio pretende ser gracioso, a mí no me termina de convencer. Me resulta un poco pedante y en algunos fragmentos ridículo y cutre, como cuando la chica se convierte en "espía" o lo que quiera ser. Es un riesgo que hay cuando se quiere hacer un spot que quiera ser gracioso, sino lo es, puede resultar incluso molesto. Aquí podéis ver el anuncio:

Aparte del diseño del spot, lo concerniente al mensaje que se quiere transmitir, si me parece positivo, el hecho de estandarizar aquí los perritos calientes, algo que aún puede ser que veamos tan americano, y que mejor que ir haciéndolos habituales con las salchichas Nº1, Oscar Mayer.  

Con el nuevo Ford deja los problemas atrás

La campaña del nuevo Ford Figo trae polémica. Esta campaña consiste en una serie de imágenes en clave de humor en las cuáles se realiza una caricatura de personajes famosos. Hasta aquí no parece nada, pero el mensaje de la campaña, lo que se quiere transmitir con este vehículo es que dejes los problemas atrás. Y aquí es donde entra la polémica.
El primer famoso que podemos ver es a la problemática Paris Hilton, conduciendo su Ford Figo y teniendo en la parte de atrás a las hermanas Kardashian amordazadas:

El segundo famoso es el piloto alemán de Fórumla 1 Michael Schumacher, es exactamente igual solo que los amordazados en este caso son sus rivales Vettel, Hamilton y Fernando Alonso:

Y por último, nuestro último famoso, el controvertido político Berlusconi, con chicas jóvenes en la misma situación que en las imágenes anteriores:

Como podéis comprobar la polémica está servida "deja tus problemas atrás" queda completamente patente a raiz de está divertida sátira.

Puedes contar conmigo

Este es el eslogan del último spot de McDonalds. Un spot llamando a los sentimientos de la audiencia.
El spot consiste en tratar la historia de un hombre que tiene un hijo y se van viendo secuencias desde que nace, con los nervios del padre en el pasillo del hospital esperando a que nazca su hijo, sigue el anuncio con secuencias típicas de la infancia, adolescencia y entrada a la madurez del hijo con su padre, todo ello acompañado de una canción que ayuda a crear ese ambiente de dulzura y ternura con el que se quiere envolver el anuncio. durante todas estas secuencias aparece McDonalds con sus productos como algo cotidiano durante el crecimiento del hijo, dando a entender su eslogan "puedes contar conmigo", como el hijo puede contar en todo momento con su padre. El spot acaba como empezó, en el pasillo del hospital, pero esta vez es el hijo el que está nervioso porque ahora es a él a quien le toca ser padre. Aquí os dejo este estupendo spot

El banco de Coca Cola para hacer amigos

Cada vez que vemos gente en un banco sentada, suele ser gente solitaria, gente que se sienta en los extremos de los bancos, y a veces, si vamos a sentarnos en un banco en el que hay espacio para sentarnos pero los extremos están ocupados, intentamos buscar otro banco por no sentarnos en este. Coca Cola ha detectado estas reacciones a la soledad en los bancos y como no, ha diseñado una campaña publicitaria reivindicando la ausencia de soledad, portando por bandera como siempre "la chispa de la vida".
La campaña, diseñada en Singapur, consiste en la creación de un banco con un único punto de apoyo en el centro de modo que a modo de balancín, la gente que se siente en un extremo se vea deslizada hasta la persona sentada en el otro. Una forma divertida de transmitir los valores de Coca Cola, los cuáles hacen transmitir de este refresco mucho más. Es un grito a la amistad y la convivencia.
No puedo subir el vídeo pero os dejo un enlace a Youtube, donde podréis ver este divertido spot
http://www.youtube.com/watch?v=g2KFxXp-2Nc

El día que las cadenas de TV dejaron su ética aparcada.

En estos años que se viven de crisis, donde todo se ve cada vez más negro, las cadenas de TVhan encontrado un filón del cual sacar partido.
Hasta hace unos años los programas de madrugada relacionados con juegos de azar no se publicitaban, o si se hacían, era en horas fuera del horario infantil, a altas horas de la madrugada. Pero esto ha cambiado y a lo largo de todo el día nos bombardean en TV con concursos relacionados con juegos de azar, y algunos de estos anuncios están protagonizados incluso por personajes "famosos" como Belén Esteban.
Esta tendencia debería de estar penalizada de cara a las cadenas de TV, ya que con este tipo de anuncios tan continuados incitan a aquella personas con necesidades que se pueden acabar enganchando abocados por la desesperación. Aquí os dejo alguno de estos anuncios, en los que además de ser poco éticos son un tanto patéticos con personajes aún más ridículos.

Los ángeles de Axe "aparecen" en el metro de Londres

El fin último del marketing es servir como punto de conexión entre el producto y los consumidores. Una de sus herramientas es la publicidad como forma de comunicación, su último fin es la captación y fidelización de los consumidores y puede verse de distintas formas. Cuanto más original sea la idea más captará la atención del público objetivo.
La marca Axe cuenta con un gran equipo de diseño de campañas publicitarias. En esta ocasión podemos ver como realiza una campaña off-line, en plena calle, concrétamente en el metro de Londres, en contacto directo con la gente, a través la aparición orográfica de los ángeles que aparecen en los spots de Axe, en interacción directa con los viandantes. Las reacciones son muy diversas pero todas acaban en risas y divirtiendo a todo el que pasase por allí. Aquí os dejo un vídeo con las reacciones de la gente. Todo un éxito por parte de la compañía.

Todo por beberme una Heineken en la final de la UEFA Champions League

Hoy os presento el último anuncio de Heineken, marca patrocinadora de la UEFA Champions League. En este anuncio podemos ver como un hombre joven que esta tocando la bateria en una banda de música frente a una playa paradisíaca, ¿no se ve un mal plan verdad?.
Estando en estas aparece un señor que baja de un avión corriendo y le da a nuestro protagonista del anuncio un sobre con una entrada para la final de la Champions. Pese a estar en un lugar cálido y reconfortante no lo duda un momento, suelta las baquetas y coge dos cervezas, por supuesto Heineken, y comienza su viaje recorriendo medio mundo hasta conseguir llegar al estadio a tiempo para poder ver el partido. El viaje esta lleno de obstáculos y peripecias por parte de nuestro protagonista, lo que convierte al spot en un vídeo divertido y que llame la atención. Esta campaña publicitaria continua a través de las redes sociales haciendo posible cumplir el sueño del personaje del spot a algún afortunado que participe en los concursos que se hagan a través de Facebook. Una buena oportunidad por parte de Heineken para la combinación de marketing online y offline, pudiendo generar también un marketing viral. Aquí os dejo con el spot:

Cuidado con lo que dices en tu publicidad

Hay que tener mucho cuidado con lo que se dice en publicidad porque puede ser un arma de doble filo y volverse en tu contra. Esto le ocurrió hace unos años a la marca Fiat, la cual anunciaba uno de sus modelos y en el anuncio se decia: llevate el coche por 13.000€ o 13.000 pepinos.
Esta frase en sus anuncios fue un gran error, ya que no se imaginaron que nadie se lo tomase al pie de la letra  y se presentase alguien en el concesionario con 13.000 pepinos dispuesto a recibir un coche nuevo. Pero así fue, y como en su publicidad se decía eso, aunque pareciese absurdo, el concesionario tuvo que aceptar los pepinos a cambio del coche porque su publicidad así lo decía.
Así que cuidado con lo que se anuncia, con lo que se dice y con lo que se puede intuir porque tu publicidad te puede poner en un aprieto ante verdaderos personajes que buscan su oportunidad para obtener verdaderos chollos.

Estereotipos publicitarios que molestan

Normalmente suelo subir al blog anuncios de televisión que me hayan llamado la atención por ser divertidos u originales pero hoy lo que quiero es hacer una crítica a un tipo de anuncios. Me refiero a los spots que engloban a las marcas de limpieza. Estos anuncios a mí personalmente me chirrían en los oídos cuando los veo, ya que lo que me molesta no es que sean aburridos o faltos de originalidad (puede que el tema no deje mucho espacio a la imaginación de los publicistas), sino la tendencia que se está creando a que todos estos anuncios estén protagonizados por mujeres con un fuerte, incluso a veces exagerado, acento andaluz.
No es que me moleste que haya spots en los que los protagonistas sean andaluces (yo lo soy y me enorgullezco de ello), pero si que me molesta que solo aparezcan en los anuncios de limpieza. Este estereotipo de que este tipo de producto solo va destinado a mujeres que se puedan sentir identificadas por estos anuncios me parece casi ofensivo ya que da la impresión de que estas mujeres son las únicas que limpian y en el resto de familias se contrata una andaluza para que limpie, estereotipo que se confirma con algunas series de televisión como fueron "Médico de familia" con la Juani. Aquí os dejo uno de estos spots en los que espero que poco a poco vayan desapareciendo y que los creativos de la publicidad busquen una manera más receptiva de llamar la atención y no tan irritante.