La Lotería de Navidad es algo muy arraigado a la cultura española, ya que las estadísticas muestran que los españoles gastan mucho más que otros países en lotería, y en épocas de crisis este gasto se acentúa. El truco está en jugar con la ilusión y los spots de este sorteo navideño lo hacen genial.
Así tenemos a Clive Arrindell, que aunque de primeras no caigamos en quien es, en realidad es el que conocemos como el famoso "Calvo de la Lotería" que durante años protagonizó la campaña, repartiendo suerte allí por donde pasaba. Este actor protagonizó las campañas de la Lotería de Navidad desde 1998 hasta 2006, teniendo que firmar un contrato de exclusividad de no aparecer en ningún otro medio audiovisual debido al éxito que logró cosechar con estos anuncios. Este mismo éxito fue el que hizo que desde 2006 no volviese a aparecer en campañas posteriores debido a que cobraba más protagonismo el personaje del spot en sí mismo más que el mensaje publicitario que se quería transmitir, es decir, la gente no hablaba del anuncio de la Lotería de Navidad, sino del "Calvo de la Navidad". Para evitar lo que se conoce como "miopia del marketing" decidieron eliminar a este personaje y rediseñar para los siguientes años otra serie de campañas.
Así llegó "La fábrica de los sueños", una serie de spots que se han ido sucediendo desde entonces donde no hay protagonistas concretos y el mensaje sigue quedando claro: Comprar lotería es comprar ilusión y magia.
Antes de entrar en detalle con el spot de este año os dejo uno de los spots protagonizado por Clive Arrindell, nuestro querido "Calvo":
Y ahora sí, nos metemos con la campaña publicitaria de este año. Sin duda, en un año tan duro para los españoles, donde la situación económica está tan delicada, los directivos de publicidad y marketing de Loterías y Apuestas del Estado han querido dar el "do de pecho", creando una campaña para esta Navidad que motive de manera especial la compra de boletos de lotería. Para ello, además de de diseñar una estética y un paisaje de lo más navideño e iluminado, han querido contar con cinco grandes de la música en España, cada uno dentro de sus registros. Ellos son Montserrat Caballé, Niña Pastori, Raphael, Marta Sánchez y David Bustamante.
El spot fue rodado en la localidad de Pedraza (Segovia), y podemos comprobar como se ilumina de forma mágica minetras nuestros protagonistas cantan.
En definitiva es un spot que está, de hecho las reacciones en las redes sociales con comentarios positivos no se han hecho esperar y con el que se quiere estimular la compra de boletos a través de la ilusión, el positivismo y la magia navideña que poco a poco va apareciendo bajo el eslogan "Pon tus sueños a jugar".
Aquí os dejo un enlace al spot, ya que no puedo subirlo, en cuanto pueda lo pondré:
http://www.youtube.com/watch?v=jfec49gbUSY
