Ya ha llegado la Loteria de Navidad

Sin duda alguna, el spot por antonomasia  que anuncia la proximidad de la Navidad (aparte de las intensas campañas publicitarias de las jugueterías a las cuáles les dedicaré próximamente un post) es el de la Lotería de Navidad.
La Lotería de Navidad es algo muy arraigado a la cultura española, ya que las estadísticas muestran que los españoles gastan mucho más que otros países en lotería, y en épocas de crisis este gasto se acentúa. El truco está en jugar con la ilusión y los spots de este sorteo navideño lo hacen genial.
Así tenemos a Clive Arrindell, que aunque de primeras no caigamos en quien es, en realidad es el que conocemos como el famoso "Calvo de la Lotería" que durante años protagonizó la campaña, repartiendo suerte allí por donde pasaba. Este actor protagonizó las campañas de la Lotería de Navidad desde 1998 hasta 2006, teniendo que firmar un contrato de exclusividad de no aparecer en ningún otro medio audiovisual debido al éxito que logró cosechar con estos anuncios. Este mismo éxito fue el que hizo que desde 2006 no volviese a aparecer en campañas posteriores debido a que cobraba más protagonismo el personaje del spot en sí mismo más que el mensaje publicitario que se quería transmitir, es decir, la gente no hablaba del anuncio de la Lotería de Navidad, sino del "Calvo de la Navidad". Para evitar lo que se conoce como "miopia del marketing" decidieron eliminar a este personaje y rediseñar para los siguientes años otra serie de campañas.
Así llegó "La fábrica de los sueños", una serie de spots que se han ido sucediendo desde entonces donde no hay protagonistas concretos y el mensaje sigue quedando claro: Comprar lotería es comprar ilusión y magia.
Antes de entrar en detalle con el spot de este año os dejo uno de los spots protagonizado por Clive Arrindell, nuestro querido "Calvo":

Y ahora sí, nos metemos con la campaña publicitaria de este año. Sin duda, en un año tan duro para los españoles, donde la situación económica está tan delicada, los directivos de publicidad y marketing de Loterías y Apuestas del Estado han querido dar el "do de pecho", creando una campaña para esta Navidad que motive de manera especial la compra de boletos de lotería. Para ello, además de de diseñar una estética y un paisaje de lo más navideño e iluminado, han querido contar con cinco grandes de la música en España, cada uno dentro de sus registros. Ellos son Montserrat Caballé, Niña Pastori, Raphael, Marta Sánchez y David Bustamante.
El spot fue rodado en la localidad de Pedraza (Segovia), y podemos comprobar como se ilumina de forma mágica minetras nuestros protagonistas cantan.
En definitiva es un spot que está, de hecho las reacciones en las redes sociales con comentarios positivos no se han hecho esperar y con el que se quiere estimular la compra de boletos a través de la ilusión, el positivismo y la magia navideña que poco a poco va apareciendo bajo el eslogan "Pon tus sueños a jugar".

Aquí os dejo un enlace al spot, ya que no puedo subirlo, en cuanto pueda lo pondré:
http://www.youtube.com/watch?v=jfec49gbUSY

Cuando los famosos vendieron su "dignidad" en un spot

El hecho de que un spot esté protagonizado por famosos no tiene por qué significar un éxito si la campaña en sí no tiene demasiado sentido. Hoy os quiero presentar unos cuantos spots en los que aparecen caras conocidas.

En primer lugar, quería mostraros el spot realizado hace unos meses por Belén Esteban en una empresa dedicada al bingo online. Aparte de que aborrezco este tipo de campañas publicitarias que han aumentado de forma considerable en estos tiempos de crisis, podemos comprobar que Belén Esteban, la "princesa del pueblo", puede tener sus virtudes, pero entre ellas no destaca la de actuar, sino más bien la de sobreactuar, quedando a mi parecer el spot un poco forzado.

En elsegundo spot podemos ver a la cantante Rebeca, conocida por sacar en los años 90 la famosa canción "Duro de pelar". En este spot aparece con un traje de cuero, un tanto...como clasificarlo... ¿hortera? Y se dedica en el anuncio a versionar la canción que la hizo conocida. Aunque la canción sea pegadiza no me gusta nada el spot, ya que lo veo mal realizado tanto por los efectos que tiene como por la actuación de Rebeca. Aunque como gustos colores, si que hay gente que le gusta este spot.

En tercer lugar quería mostraros el spot lanzado por Tampax para este verano en el que aparece Amaia Salamanca explicando que te puedes bañar en la piscina o en la playa con él puesto sin necesidad de que las mujeres se preocupen. Hasta aquí no lo veo mal, sacas a una chica guapa con el que las mujeres se puedan sentir identificadas, un escenario veraniego... no está mal. Mi queja y lo que no entiendo es que si es un producto dedicado para mujeres, ¿por qué Amaia se pone a explicarle a un chico como se pone un tampón? ¿Y por qué ese chico pone cara de tanto interés? 

Por último os quería mostrar el spot realizado por Michael J. Fox para una empresa japonesa de refrescos. Ya sabemos que los japoneses son un tanto especiales, pero este spot merece la pena verlo y como nuestro protagonista hace el ridículo más espantoso como si de una escena BennyHill se tratase.

Decathlon llega a Granada

Normalmente en mis post pongo campañas publicitarias a nivel nacional o internacional, pero también me gustaría ir introduciendo poco a poco campañas desarrolladas aquí en Granada.

Hoy quiero hablaros de la inauguración de un centro Decathlon (líderes en el comercio deportivo por excelencia)

aquí en Granada. Este centro no ha pasado desapercibido, ya que aparte de que era muy esperado, la publicidad que se ha hecho ha sido muy intensiva.

Por una parte el boca-oído ha corrido como la pólvora por el hecho de su apertura y además por las posibilidades de trabajo que ofrecen, ya que en estos tiempos de crisis se han ofertado una gran cantidad de empleos con lo que se ha colaborado a darse a conocer la existencia de este centro en Granada.

Por otro lado, se ha bombardeado en redes sociales, principalmente Facebook, donde se puede segmentar a la población a la que se le quiera enviar publicidad, pudiendo con ello buscar como target a la gente de Granada y alrededores.

Además la publicidad exterior, completamente personalizada y explotando el atractivo cultural de la ciudad, ha sido un acierto, pudiendo encontrar gente haciendo deporte con la Alhambra como telón de fondo o las intrincadas calles de nuestro casco histórico.

L´Agent, la marca de lencería de Penélope Cruz y su polémico spot.

La famosa actriz española Penélope Cruz, junto con su hermana Mónica, han desarrollado una marca de lencería. Con el fin de darse a conocer Penélope se encargó de diseñar y dirigir el spot de la marca, lo que se quería transmitir sobre ella, es decir, la sensualidad, el erotismo, el glamour, etc.
Para la realización del anuncio, la actriz contó con muchos de sus amigos del mundo del cine, entre los que están su hermana Mónica Cruz, la actriz y modelo Goya Toledo , su marido Javier Bardem, Irina Shayk y Miguel Ángel Silvestre como protagonista.
El spot comienza con Miguel Ángel Silvestre vestido con traje, entrando en una casa imponente (con lo que se quiere dar imagen de glamour y elegancia) y allí se encuentra con infinidad de mujeres, todas ellas en ropa interior, unas tumbadas, otras haciendo moviéndose de forma sensual. Nuestro protagonista pasea por toda la casa sin dar apenas crédito a lo que ve, hasta que se encuentra con la famosa Irina Shayk (modelo conocida principalmente por ser la novia de Cristiano Ronaldo) con la cuál se queda embelesado. De repente nota como lo llaman. Es Javier Bardem, despertando a nuestro protagonista de lo que había sido un sueño, para que vuelva al trabajo. Es un spot con el que se quiere mostrar la sensualidad de la mujer hasta los extremos.
Este spot se ha vuelto bastante popular pero no ha sido por su emisión en televisión, sino por su no emisión, ya que la gran mayoría de canales se niegan a emitir este spot en sus cadenas por considerarlo demasiado
subido de tono. Sin duda esto le dará una publicidad positiva a esta marca debido al tipo de productos que comercializa, ya que si el spot representa una censura, las mujeres que puedan comprar esta marca (no debe de ser barata por lo que podemos percibir del spot) querrán tener un conjunto con el que identificarse con el spot y sentirse tan sexys como las chicas que aparecen en él.

Nike: #mipista en cualquier momento

La última campaña presentada por Nike es bastante ingeniosa. Consiste en a través de del hashtag  #mipista, poder conseguir que el equipo de Nike te lleve a donde tú y tus amigos soláis jugar al fútbol (placetas, jardines, y demás zonas urbanas) un láser que colocan a cierta altura de forma que al proyectarlo contra el suelo aparezca delineada una pista de fútbol sala, para que tú y tus amigos podáis disfrutar de un rato de fútbol.
Es un spot bastante interesante porque aparte de algo ya habitual en muchas campañas de introducir un hashtag, con el cuál poder obtener una retroalimentación de los clientes potenciales que han visto el spot, también se pone de manifiesto el mensaje de Nike, en el que observamos que su marca como que respalda esa libertad de poder hacer deporte en cualquier lugar, que es una marca para gente cosmopolita y urbana que se le encanta el deporte y lo practica en cualquier lugar donde tiene ocasión.

San Miguel: Ciudadanos de un lugar llamado Mundo con Mika

Si entre los últimos posts puse la esperada campaña de "Mediterraneamente" desarrollada por Estrella Damm donde durante los últimos años se ha establecido la canción del verano, hoy toca poner su contrapartida, uno de sus grades competidores, San Miguel, el cuál quiere robarle el puesto, y si otros años ha sacado su tema "Ciudadanos de un lugar llamado Mundo" con cantantes conocidos de nuestro entorno y de varias ramas tocando el hip-hop, el pop, flamenco,... este año pretende sacar la canción del verano gracias al cantante Mika.
Esta es sin duda la tendencia estratégica que están desarrollando en los últimos años las empresas de bebidas, especialmente las marcas de cerveza, que a través de intentar sacar la canción del verano podrán estar en boca de todos, generándose con ello una publicidad excelente.

Aquarius recuerda que existen políticos honrados

En estos tiempos que corren donde la corrupción y la política van casi siempre cogidos de la mano, Aquarius se atreve con una campaña publicitaria que como poco dará que hablar.
Se quiere dar un homenaje a nuestros políticos y reconocen políticos de pequeños pueblos que frente a lo que hacen o pueden hacer políticos más representativos como engañar, robar, y en definitiva hacer perder nuestra confianza en ellos, los políticos a los que se quiere homenajear en este spot son los alcaldes de pueblos en los que por ejemplo, el alcalde se ha reducido el sueldo, otro deja de utilizar el coche oficial para poder ahorrar, etc.
Se trata en esta campaña de aprovechar la situación actual política para decir que se quiere homenajear a nuestros políticos, lo que hará sin duda que le prestemos atención al spot con el fin de ver por qué hemos de elogiarlos o agradecerles. Una buena forma de llamar la atención del cuál ya ha surgido publicity, apareciendo el spot en distintos periódicos digitales. Por cierto, algunos de los alcaldes de este spot son de Granada (concretamente los de de Caniles y Peligros).